9月25日,瑞典家具巨頭宜家發布了2018/2019財年(截至今年8月31日)全年銷售業績。宜家全年凈銷售額首次突破400億歐元大關,同比增長6%至413億歐元,其中線上凈銷售額同比大漲43%至29億歐元。


宜家上財年銷售額首破400億歐元 將投14億美元加碼中國市場


除了線上業務力推營業額,新開門店也提振了業績。本財年,宜家新增了12家門店,其中2家為規模較小的新型門店。報告期內,門店人流量總數超過了10億人次。此外,宜家在巴黎等重要城市開設了家居展銷廳,營造體驗式消費場景,同時也推動了線上業務的增長。


宜家目前正在著手進入南美市場,并計劃在烏克蘭、新西蘭、越南開設門店。宜家在全球50個市場共有433家門店,其中母公司 Ingka Group 擁有374家,其余為12家特許經銷商持有。2018/2019財年,Ingka Group 凈銷售額同比增長5.0%至357億歐元,線上銷售額同比增長46%。


宜家上財年銷售額首破400億歐元 將投14億美元加碼中國市場


2017年起,為應對來自英國新興設計家居零售品牌 Made.com、美國電商巨頭 Amazon 等競爭者的挑戰,宜家開始發力線上業務并取得了出色成績。2018/2019財年, 宜家的電商業務已經覆蓋宜家全部現有市場,計劃在未來一年內進入其他地區。


母公司 Ingka Group 開發的全新宜家購物 App 目前已經在法國和荷蘭完成測試,到明年8月底之前,該App將推向全球30個地區和市場。


宜家首席執行官 Torbjorn Loof 稱:“宜家的轉型取得了出色的成績,我們正在打造一個未來的宜家。我們的臥室和廚房家具系列依然是主要業務,但是新的智能家居系列已經開始迅速增長。未來幾年,宜家將加大投資和研發智能家居產品。”


宜家上財年銷售額首破400億歐元 將投14億美元加碼中國市場


針對中美貿易沖突,英國脫歐和全球不穩定的經濟形勢,Torbjorn Loof 表示:“無論何時,人們都需要裝修,需要家具,因此經濟形勢與宜家關聯不大,即便是經濟上行時期,我們也沒受益多少。”


加碼中國市場


此外,有消息稱,宜家正在中國做出其規模最大的年度投資。在華銷售增長大幅放緩后,接下來一年宜家將投入逾14億美元用于擴張。目前,受到來自電子商務和實體店激烈競爭的影響,宜家在華銷售增長大幅放緩,該公司計劃明年加快線下和線上擴張。


這家瑞典零售商計劃今年年底之前開設幾家新門店,并對現有門店進行翻新。目前,宜家正押注于中國消費者支出增長。


宜家中國區總裁安娜?帕夫拉克-庫麗高告訴英國《金融時報》,該計劃將有助于“加快線下和線上擴張。”


宜家自20年前進入中國以來已在華開設27家門店,但近年來,由于難以跟上來自電子商務和實體店的日益激烈的競爭,該公司在中國的銷售增長已大幅放緩。


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